A fogyasztó és a producer racionális viselkedése: leírás, példák és elméletek

A racionális fogyasztói magatartás hipotézise nagyon érdekes és szórakoztató. Hasznos lehet a hétköznapi embereknek és a vállalkozóknak.

Általános információk

Nehéz találni olyan személyt, aki nemúgy gondolta, hogy minden a gazdaságban a fogyasztó körül forog. Ez a gazdasági szektor fejlődésének normája. Úgy gondolják, hogy minden egyes ember tudja, mire van szüksége. Amikor a gazdaság megfelel az igényeinek, akkor a legjobban működik. Végső soron az egyes emberek döntései egy adott termék megvásárlásáról és a piaci kereslet alakításáról. Így befolyásoljuk a valós értékesítés volumenét és az egyensúlyi árak szintjét. A gazdasági tudományban ez a kifejezés arra utal, hogy ez a folyamat a fogyasztó racionális gazdasági viselkedése.

Mi a lényeg?

Amikor egy fogyasztó belép a piacra, megpróbáljamaximálisan kielégítik igényeiket, és a legmagasabb szintű hasznosságot érhetik el, ha bizonyos jószágokat használnak. Itt meg kell jegyeznünk, hogy mind az egyén, mind a producer nem válik szabadon választásuktól. Nemcsak a rendelkezésre álló személyes preferenciákat, hanem a rendelkezésre álló jövedelmet is figyelembe kell venni. Továbbá befolyását a szolgáltatások, az áruk és a verseny egyéb tényezői is befolyásolják. Ezért a fogyasztó és a termelő racionális viselkedése arra törekszik, hogy korlátozott körülmények között a lehető legnagyobb hasznosságot érje el.

elvek

A racionális fogyasztói magatartás elméletea mikroökonómia egyik eleme. Az elemzés feltételezi, hogy az egyén viselkedése racionális, vagyis a maximális elégedettség korlátozott költségvetéssel valósul meg. Ebben a legfontosabb a maximális hasznosság maximuma. Ő az emberi viselkedés fő tényezője és a választása meghatározása. Egy kis terminológiai specifikáció: a hasznosság egy bizonyos jó képessége, hogy megfeleljen a társadalom vagy az egyén sajátos igényeinek. Közvetlenül azok tulajdonságaival, amelyek közül a minőség játssza a legnagyobb szerepet. Ráadásul a hosszú élettartam, a megjelenés, az egyszerű használat, a kényelem, a luxus és hasonlók jelentős hatással bírnak. Egy másik fontos elv, amely befolyásolja a fogyasztó racionális magatartását, az egyén szuverenitása. Vagyis, mennyire nincs külső befolyása. Tehát mindenkinek jól kell enni, hogy egészséges és aktív legyen. Tegyük fel, hogy a piacon megjelenik egy érintőképernyős telefon, amelyet sokan állapotfunkciónak tekint. És az embernek megválasztása van: drága és nem túlságosan szükséges dolog megvásárlása, majd hat hónapig enni, mint ilyen vagy anélkül, és pénzt költeni az élelemre és más hasznára. Ha az első lehetőséget választja, akkor nem szükséges beszélni a fogyasztó racionális viselkedésére. Példák erre a hozzáállásra igen sok, és ezek az emberek reklámszakemberekkel foglalkoznak.

Elméleti összetevő

Két fő megközelítés létezik:

1. A bíboros hasznosságelmélet. Ez is ismert mennyiségi megközelítés. Ígér egy hipotézist az áruk hasznosságának mérésére vonatkozó lehetőségről. Az alapár az összeget (darabokban, literben, kilogrammban stb.) Teszi ki.
2. Ordinalista hasznosságelmélet. Rendszeres megközelítésként is ismert. Megvédi azt a nézőpontot, amely alapján lehet megállapítani egy személy hasznosságát. Általában a legjobb és a legrosszabb kiszámítási rendszert használják. Ugyanakkor az áruk hasznosságának mennyiségi összetételét elutasítják. Az elemzés középpontjában egy kis számú kezdeti hipotézis egy bizonyos halmaza, amely alapján az indifferencia görbék épülnek fel, és kiszámítják a fogyasztó optimumát.

Közös jellemzők

A racionális viselkedés hipotézise lehetséges az összes ember egységesítésének alapja miatt. Például:

1. Az átlagfogyasztó preferenciarendszerrel rendelkezik.
2. A keresletet jelentősen befolyásolja a konjugált termékek jelenléte / hiánya.
3. Mindenki szeretné maximalizálni hasznosságukat.
4. Egy adott fogyasztó igénye a jövedelem szintjétől függ.

hatások

Érdeklik a fogyasztó racionális viselkedését. Minden egyén cselekvési terve a preferenciarendszerének keretében biztosítja a tevékenységet. De a konkrét értékek figyelembe vétele itt rendkívül nehéz a fogyasztói interakció hatásai miatt. Nézzük meg, milyen fajok léteznek:

1. A snob hatása. Ebben az esetben azt jelenti, hogy olyan helyzetet kell létrehozni, ahol a vásárlást kizárólag a társadalmi helyzet hangsúlyozása érdekében végzik.
2. Veblen hatás. Ez azt jelenti, amikor a vásárlások tüntetõen és hangsúlyosan megjelennek, ami lehetõvé teszi egy személy helyzetének kimutatását. Ez általában olyan termékek beszerzésére vonatkozik, amelyek rendkívül drágák és a legtöbb ember számára nem állnak rendelkezésre.
3. A feltételezett minőség hatása. Ez a kijelölés olyan helyzetben, amikor a különböző áruházakban megegyező jellemzőkkel rendelkező árukat különböző áron értékesítik.
4. A többséghez való csatlakozás hatása. Ez a vágy, hogy semmiképpen sem rosszabb, mint a többi "sikeres" ember.
5. Irracionális igény. A vásárlást csak annak a ténynek köszönheti, hogy azt olyan más személy végezte, aki jelentős befolyással bír a vevőre.
6. Spekulatív igény. Olyan esetekben fordul elő, amikor áruhiány van.

A gyártó a szó

Sikerük és kudarcuk teljes mértékben függ a teljesminden fogyasztó viselkedését. Így befolyásolhatjuk a nagyvállalatokat is. Nézzünk egy példát. Volt olyan cég, amely kiváló minőségű termékeket gyárt. Idővel a szó szoros értelmében "elfogja" a piacot, mivel termékei nagyon magasak. Ha szó szerint monopolhelyzettel rendelkezik, úgy dönt, hogy csökkenti az előállított termékek minőségét, miközben változatlanul hagyja az árat. Idővel a fogyasztók észre fogják venni, hogy valami nincs rendben, és megszünteti a márka áruinak vásárlását. És elkezdenek váltani olyan más gyártók termékeire, amelyek a legjobb ár / minőség egyensúlyt kínálják. Mindenki ebben a helyzetben szavaz a tárcájával. Amikor ezek a jelenségek masszívak, a piaci helyzet szünetel, és új szereplőket emelnek fel.

következtetés

Az egyik meglehetősen jelentős hátrányEz a hipotézis azon a feltételezésen alapul, hogy a személy racionálisan jár el. Sajnos ez nem mindig így van. Gyakran pénzt költünk különféle csalásokra, és a jövőben fontos eseményeket teszünk életünkbe. Természetesen ez nem jó. Ennek a helyzetnek a elkerülése érdekében minden fontos lépést figyelembe kell venni.

</ p>