A kereslet rugalmassága

A kereslet kifejezi az oldószer vágyáta fogyasztók bizonyos áron vásárolhatnak árut. Ennek a vágynak a középpontjában áll a termék marginális hasznosságának fogalma (a termék minden megvásárolt egységének fogyasztása során a hasznosság növelése). A keresletet közvetlenül befolyásolja az ügyfél vásárlóereje. Különböző árszinteken a fogyasztók különböző mennyiségű árut vásárolhatnak. Minél magasabb az ára, miközben az összes többi feltételt megtartja, annál alacsonyabb a kereslet, és fordítva.

A kereslet rugalmassága tükrözi a mértékeitaz áruk iránti kereslet érzékenysége a különböző tényezők (árak, az emberek jövedelme stb.) változásához. Ha valamely termék iránti kereslet nagymértékben függ változások, például az ára, ez az úgynevezett rugalmas, ha az ár nincs hatással a keresleti oldalon, ez az úgynevezett rugalmatlan.

A kereslet rugalmasságának típusai:

1. Az ár rugalmassága. Ennek a mutatónak az együtthatóját a kereslet változásának százalékos arányával és az árváltozások százalékához viszonyítva számítják ki. Amikor az ár változik, a kereslet rugalmas, rugalmatlan, vagy egyetlen mutatóval rendelkezik.

Az ilyen rugalmasság az áruk szükségességének mértékétől, a helyettesítő áruk számától és az idő tényezőjétől függ.

2. Rugalmas jövedelem. Az együttható megegyezik a kereslet változásának arányával a vevők jövedelmében bekövetkező változás (csökkenés vagy növekedés) százalékában. Megmutatja, mennyit változik a termék iránti kereslet mennyisége a fogyasztói jövedelem változásával 1% -kal. Az együttható pozitív és negatív lehet.

Attól függően, hogy a változás milyen hatással vankeresletbevétel, megkülönböztetni az ilyen árucsoportokat: a legmagasabb kategóriát (minőségi áruk) - a kereslet növekedése a jövedelmek növekedésével arányosan növekszik; a legalacsonyabb kategória (alacsony minőségű olcsó áruk) - éppen ellenkezőleg; az első szükségletek (fogyasztásuk mennyisége gyakorlatilag nem függ a jövedelmek változásától).

3. A kereslet rugalmassága. A mutató együtthatóját az egyik (X) formájú árupiaci kereslet változásának aránya határozza meg egy másik típusú termék (Y) iránti keresletváltozás arányában. Ha az együttható nagyobb, mint egy, akkor az áruk egymással felcserélhetők, ha kevésbé, kiegészítik egymást; ha nulla, akkor az áru konjugált.

A kereslet rugalmasságát számos tényező befolyásolja:

• Az idő tényezője. Ha van idő a vásárlási döntés meghozatalára, az áruk iránti kereslet rugalmasabb lesz.
• Helyettesíthetőség. Ha a termék minőségi helyettesítőkkel rendelkezik, akkor a kereslet rugalmassága mindig magas lesz. Például az inzulin iránti kereslet soha nem lesz rugalmas, függetlenül az árától, mivel a gyógyszer elengedhetetlen a cukorbetegek számára.
• A részvény, amely a vásárlók költségeárucikk. Minél több az, annál rugalmasabb a kereslet. Az árak egységes emelkedésével a fogyasztó inkább megtagadná az autót, mint az írószert. Mivel a tollakat sokkal gyakrabban vásárolják meg.
• Reklám és marketing. Minél többet ismerünk a terméknek a jó reklám, csomagolás és egyéb jelek miatt, annál lojálisabb a fogyasztó hozzáállása és kevésbé rugalmas kereslet.
• Luxus vagy alapvető termékek. Az első árucsoport (arany, ékszer, drága autók) iránti igény mindig rugalmasabb, mint a második (termékek, háztartási vegyi anyagok).
• A fogyasztók személyes preferenciái és ízlései szintén jelentősen befolyásolják a kereslet rugalmasságának mértékét.

A kereslet pont rugalmassága indikátor,a keresleti görbe egy pontján mérve, amely állandó az egész vonal mentén. Ez a kereslet érzékenységének mutatója a többi mutató változásainak.

Így a kereslet rugalmassága - ennek a mutatónak a reakciója a kínálat változása vagy más jelentős tényezők miatt. Ezt a rugalmassági együtthatóval mérjük.